本站讯（通讯员：郑沛泽 摄影：杨晓旭、石利兰、杨婧怡）10月12日，广告学专业建设中西部论坛暨中南民族大学广告学专业创办30周年庆在中南民族大学学术交流中心国际会议厅开幕。本次论坛以“数字时代广告专业建设与人才培养”为主题，汇聚来自中国传媒大学、复旦大学、华南理工大学、深圳大学、武汉大学、湖南大学等30余所高校的专家学者，共商学科发展大计，共绘人才培养新蓝图。
本次论坛由中南民族大学文学与新闻传播学院主办，武汉大学新闻与传播学院、湖北大学新闻传播学院、武汉工商学院文学院协办。50余位专家学者、20多名杰出校友及在校学生齐聚一堂，在思想碰撞中探寻广告教育的未来路径。
开幕式由中南民族大学文学与新闻传播学院黄迎新教授主持，院长李长中教授致欢迎辞。李长中教授在致辞中提到，数智时代在带来传播机遇的同时，也深刻加剧了社会的不确定性与学科建设的挑战。他期待与会专家畅所欲言，为广告学专业把脉开方、凝聚共识。中南民族大学本科生办公室主任陈晓希、中国高等教育学会广告教育专业委员会秘书长赵新利也分别致辞，共同祝贺广告学专业创办三十周年，并预祝论坛取得丰硕成果。开幕式后，全体领导与专家在学术交流中心合影留念。
（与会嘉宾合影）
上午的主旨演讲分两场，武汉大学新闻与传播学院博导程明教授主持上半场，中南民族大学发展规划与学科建设处处长陶喜红教授主持下半场。十位专家教授分别作了主旨演讲。
主旨演讲上半场聚焦教育改革与未来趋势，五位专家的报告兼具理论高度与实践意义，为广告学教育的现代化转型提供了重要思路。中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利教授以“广告学专业改革的中传探索”为题，结合“当前的世界和时代，正在经历最为深刻的变化；当前的专业和知识，正在经历最为复杂的重构；当前的大学和学院，正在经历前所未有的挑战”这一背景，分享了中传在学科建设与人才培养方面的创新实践。他进一步以“淡化专业，强化能力，解决问题”“打破单一专业招生模式，实行项目化培养，增强人才培养的灵活性”“探索专业动态优化机制”等十个经验，提出AI时代人才培养新思路。
（赵新利教授主旨演讲）
复旦大学新闻学院张殿元教授聚焦“人工智能时代广告教学改革的理论与实践”，深入剖析了技术变革下广告教育转型的核心方向。他指出，面对AI重构广告行业的挑战，教育必须从知识传授转向能力培养，让学生既夯实理论根基又锤炼实战本领。他创新提出“用行动传播代替传播行动”的育人思路，认为课堂不应局限于理论讲解，而要贯通行业真实场景。
（张殿元教授主旨演讲）
华南理工大学新闻与传播学院段淳林教授梳理了“中外计算广告的发展及其交叉学科创新”，从国际视野与本土实践双维度解析了计算广告的技术演进路径。她以知识体系重构和理论框架创新为切入点，深入阐释了计算广告作为交叉学科的探索逻辑，揭示了数据驱动下广告学与计算机科学等领域的深度融合趋势。段教授重点强调，这种学科交叉不是简单叠加，而是在技术赋能中实现广告理论的范式突破与方法论革新。基于此，她创新提出十大核心指标体系，着力构建多维度、阶梯式的学科融合人才培养模式。
（段淳林教授主旨演讲）
深圳大学传播学院副院长黄玉波教授则从“面向智能时代的广告学专业人才培养”角度，借助整合式递进式实战化教学手段探索全程紧张型教学，通过竞争和挑战唤起学生主动学习动力，实现从作业到作品，再从作品到产品的转化，探讨了实战化培养课程体系与教学方法的革新。
（黄玉波教授主旨演讲）
压轴发言的武汉大学张金海教授以“式微、分化与重振：广告教育可预见的未来发展”为题，深刻剖析了广告教育面临的挑战与重构方向。他号召中西部广告教育与广告学者,在中国广告教育的发展建设中，应有更多的交流，应有更大的话语权与影响力，应与东部的广告教育与广告学者共同担负起重振中国广告教育的历史责任。
（张金海教授主旨演讲）
主旨演讲下半场聚焦数智时代广告学专业建设的实践路径与本土创新。湖南大学新闻与传播学院莫梅锋教授以“数智时代广告学专业发展困境与创新路径”为题，直面当前专业建设瓶颈，提出系统性破局思路，以湖南非遗营销为例，倡导在文化传承中提升广告地位。并以技术为驱动、以融合为路径、以场景为落脚点，推动广告教育从“媒体创意策划”向“全域全程传播”转型，培养具各跨学科能力、实战素养与创新精神的复合型人才。
（莫梅锋教授主旨演讲）
广西艺术学院影视与传媒学院申雪凤教授分享了“人工智能驱动下广告学课程体系的创新实践”，展示了AI技术融入课程体系、重塑基于产业链的“策一创-展一传”智能教学模块的创新实践。
（申雪凤教授主旨演讲）
南昌大学新闻与传播学院汤晓芳副教授以“一核四翼：新文科视域下广告一流专业建设的思考”为题，介绍了南昌大学在学科整合与特色化发展中的“一核四翼”框架，以价值引领、交叉融合为核，以“通识教育”为基础，以“实践教育”为重点，以“创新与竞赛”为激励，以“产学研协同”为驱动。
（汤晓芳副教授主旨演讲）
武汉工商学院文法学院林翔教授深入探讨了“AIGC对广告创意的应用及影响”，结合广告从业人员的问卷调查解析了AIGC在广告创意中的应用与影响分析，提出了生成式AI对行业工作效率的提高和实践的颠覆性变革。
（林翔教授主旨演讲）
中南民族大学黄迎新教授以“中南民族大学广告学专业建设历程与前路”为题，回顾了我校广告学专业三十年的特色发展之路，分享了专业建设经验，也客观分析了面临的问题，对数字技术和人工智能技术带来的空前挑战，指出唯有专业转型和升级才有出路。
（黄迎新教授主旨演讲）
本次会议的主旨演讲环节亮点频现、见解纷呈。与会者一致认为，面对智能时代的浪潮，广告教育不仅需回应技术变革，更应在教育理念、学科体系与发展路径上实现全面突破。本次论坛所汇聚的智慧与形成的方案，必将为中西部广告学专业的高质量发展注入持久动力与深刻启示。
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