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本站讯（通讯员：张从革 摄影：张从革）10月13日下午，学院邀请华南理工大学新闻与传播学院博士生导师、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任、广东省大数据与计算广告工程技术研究中心主任段淳林教授为大家做主题为《生成式AI智能体营销的发展与趋势》的学术讲座。此次讲座由黄迎新教授主持，学院部分教师、研究生参加。

讲座现场

段教授以“计算广告的时代演进”为切入点，指出目前我们正处于计算广告的“３.０时代”——“认知计算广告时代”。她强调，这一时代的核心特征是回归广告根本，通过人工智能技术实现内容创意的自动化生成。段教授结合广告行业发展脉络，系统梳理了人工智能的三大演进路径，即从早期的算法智能发展到感知智能最终迈向认知智能。同时，她还解读了“智能体”、“智能体认知”等前沿概念，指出智能体的认知是由数据库和知识库决定的。

谈及AI技术在广告领域的实际应用，段教授重点介绍了生成式人工智能的多模态应用场景，包括文生图、文生视频、智能生成海报等，这些技术显著提升了内容的制作效率。最后，段教授对生成式AI智能体营销的发展趋势进行了总结，即形成AIGC+产业的超级商业市场、出现人机协同新载体、成为创意新引擎、从程序化到代理化到具身化演进、人工智能体营销应用垂直化。段教授在讲座中向同学们分享多部关于人工智能发展的书籍，鼓励大家通过阅读深入理解AI技术的发展逻辑。

段淳林教授讲学

黄迎新教授总结

讲座之后，黄教授对段教授的分享进行总结。他表示，段教授的本次讲座内容极具前沿性，是广告产业和营销产业的最新领域。讲座有扎实的理论支撑，通过众多产业案例帮助同学们深刻理解当前人工智能体对广告营销的影响，特别是关于人工智能体营销五个发展趋势的观点富有创新性。段教授的讲座对于同学们学术研究选题方向和研究方法具有指导意义。