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本站讯（通讯员：刘申 摄影：杨春玲）11月19日下午，2025年国家社会科学基金立项项目开题报告会暨学科建设咨询会（新闻传播学）在文一楼203会议室举行，项目负责人铁翠香副教授就《中国品牌跨文化适配的主题困境及协同路径研究》进行开题报告，华中科技大学张昆教授、学院陶喜红教授、陈峻俊教授、黄迎新教授作为专家组成员受邀参会。

开题报告会现场

本次开题立足中国品牌“走进去”的现实困境，围绕多元主体间的协同路径展开。铁翠香副教授表示，当前研究存在西方情境主导、静态维度局限、忽视非人主体的不足等问题，研究引入行动者网络视角，提出共创型适配核心概念，构建“导论 - 主体困境 - 参与主体 - 协同机制 - 演化过程 - 路径优化”的六章研究框架，采用访谈、语义网络分析、社会网络分析以及实验法等多元方法，最终从宏观（国家）、中观（企业）、微观（技术）层面提出对策，解决生产、接受、话语、非人四大主体困境。

汇报人 铁翠香副教授

研讨环节，专家组对学术项目价值给予高度肯定，认为该选题契合“品牌出海”“中国制造到中国创造”的国家战略，且现有的六章研究框架非常适合用于专著内容。同时也提出了修改意见，包括以中国品牌为传播主体的视角转换，品牌适配需区分全球与区域差异、深化协同机制模型、确保一手数据合法合规、改造西方行动者网络理论以适配中国实践、纳入“成功 + 失败”中外案例并融入各章节，以及补充资政报告提升研究的实用性。

此次开题报告会紧扣中国品牌跨文化传播展开，校内外专家肯定了选题价值，并提供了准确、详实、全面的意见，为此课题的研究明确了方向。