为深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，提高师生科学研究水平，拓宽学术视野，进一步提升科研创新综合实力，5月23日，中国农业大学陆娟教授受管理学院邀请，作题为《质量跃升·数字赋能·政府服务：农产品品牌升级之路》的学术报告，讲座由管理学院院长翟华云教授主持，管理学院师生共同参与。

陆娟教授主要从问题的提出、质量跃升、数字赋能、政府服务四个方面为师生们介绍了农产品品牌建设的升级之路。她指出在经济增速放缓、消费升级、数智时代到来及政府角色转型的新环境下，农产品品牌建设面临“丰产不丰收”、难以实现“优质优价”等问题，且因农产品品类特殊性、品牌培育困难性等呈现复杂性。对此，需通过质量跃升实现优质优价、数字赋能提升品牌竞争力、政府服务保障品牌建设升级。质量跃升方面，政府在生产体系认证等方面做出了努力，但存在优质不优价现象，需提升感知质量，明确影响感知质量的关键要素及其对溢价支付意愿的影响，并给出相应策略。数字赋能方面，通过数据驱动、技术重构和模式创新，运用大数据与区块链技术、数字营销、物联网与数智技术等提升品牌竞争力。政府服务方面，需构架信息开发、品牌建设指导等农产品营销服务体系，完成相关重点任务。

汇报结束后，陆娟教授与管理学院师生进行了积极互动，陆教授针对师生们的问题进行了细致解答。

最后，别黎老师对本次讲座内容进行了总结，他表示：陆娟教授以丰富的理论知识和实践经验，为大家讲解了如何把地方的资源优势转化成品牌特色，不仅为如何统筹农产品的区域品牌提供了新的思路与方向，也为管理学院相关专业开展市场营销和民族地区农产品的相关研究提供了新的思路。师生们纷纷表示本次讲座受益颇多，讲座在一片轻松愉快的氛围中结束。

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