10月12日，广告学专业建设中西部论坛暨中南民族大学广告学专业创办30周年庆在我校学术交流中心举行。论坛以“数字时代广告专业建设与人才培养”为主题，汇聚来自北上广深与中西部30余所高校的50余位专家学者及20余名校友，共商学科发展，共绘育人新图。
论坛开幕式由我校文学与新闻传播学院黄迎新教授主持，院长李长中教授致欢迎辞。李长中指出，数智时代在带来机遇的同时，也加剧了学科建设的不确定性，期待与会专家为广告学专业把脉开方、凝聚共识。
与会嘉宾合影。杨婧怡摄
论坛主旨演讲环节分上下半场，聚焦教育改革与未来趋势、实践路径与本土创新，10位专家围绕广告教育的转型与创新展开深入探讨。
在上半场，中国传媒大学赵新利教授以“广告学专业改革的中传探索”为题，提出“淡化专业、强化能力、解决问题”的理念，强调在AI时代应打破单一招生模式，推行项目化培养，增强人才灵活性。复旦大学张殿元教授聚焦“人工智能时代广告教学改革”，指出教育应从知识传授转向能力培养，倡导“用行动传播代替传播行动”，贯通行业真实场景，强化学生实战能力。华南理工大学段淳林教授解析了“中外计算广告的发展及其交叉学科创新”，强调计算广告不仅是学科叠加，更是范式与方法论的革新，并提出十大核心指标，构建多维度融合人才培养体系。深圳大学黄玉波教授探讨“面向智能时代的广告人才培养”，通过整合式、递进式实战教学，激发学生主动性，推动“作业—作品—产品”的转化，实现教学与实践的深度融合。武汉大学张金海教授以“式微、分化与重振”为题，呼吁中西部广告教育增强话语权，与东部地区共同承担起振兴中国广告教育的责任。
在下半场，湖南大学莫梅锋教授直面专业发展困境，提出以技术为驱动、融合为路径、场景为落脚点的系统思路，并以湖南非遗营销为例，强调广告教育应助力文化传承，推动从“媒体创意”向“全域传播”转型。广西艺术学院申雪凤教授分享了“人工智能驱动下广告学课程体系的创新实践”，展示了基于产业链的“策—创—展—传”智能教学模块。南昌大学汤晓芳副教授提出“一核四翼”建设框架，以价值引领与交叉融合为核心，通识教育为基础，实践教育为重点，创新竞赛为激励，产学研协同为驱动。武汉工商学院林翔教授探讨了“AIGC对广告创意的应用及影响”，指出生成式AI正推动广告行业效率与创意模式的颠覆性变革。黄迎新教授回顾了本校广告学专业三十年发展历程，强调面对数智挑战，唯有专业转型与升级才是出路。
下午举行了3个分论坛。与会专家学者和校友分别以“数智时代广告学专业转型”、“数智时代人才培养创新”、“数智时代产教融合及校友论坛”为主题，进行了深入讨论。
本次论坛汇聚智慧，聚焦数智时代广告教育的挑战与机遇。与会专家一致认为，广告教育须从理念、体系到路径实现全面突破，方能培养出具备跨学科能力、实战素养与创新精神的复合型人才。本次论坛所汇聚的智慧必将为中西部广告学专业的高质量发展注入持久动力与深刻启示。
2025-10-13